Entre Pays basque et Ariège, Michel Mahler est parti dénicher en bord de route les réclames des années 1950 à 1970 qui se trouvent encore de la résonance dans la France d’aujourd’hui.

Au hasard de ses déplacements, un automobiliste attentif retrouvera les publicités peintes sur des maisons situées aux endroits stratégiques pour être vues : Chocolat Menier, Vichy Célestins, Vitelloise, Antar, Esso, Kleber-Colombes, Motul, Cognac Martell, Izarra, Dubonnet... À côté de ces marques nationales, voire internationales, subsistent des vestiges de réclames pour des enseignes locales ou pour des lieux touristiques, prouvant que cette communication via les murs était en vogue et porteuse dans la France de l’après-guerre…